(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月29日消息，京東618即將正式開啟之際，京東與小紅書官宣戰(zhàn)略合作升級，推出“紅京計劃”，為品牌和商家?guī)砩庠鲩L新路徑。從今年6月5日開始，除部分特殊類目外，所有入駐京東的品牌商家均可在小紅書使用“種草直達”功能，在小紅書投放廣告時添加京東購物鏈接，用戶點擊廣告即可直接跳轉(zhuǎn)至京東APP，實現(xiàn)從內(nèi)容種草到交易轉(zhuǎn)化一步直達。
強強聯(lián)合：打通內(nèi)容種草與電商交易鏈路
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，京東作為國內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺，擁有強大的供應(yīng)鏈和高效的交易體系；小紅書則是年輕用戶聚集的“種草”高地，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和社區(qū)生態(tài)見長。此次“紅京計劃”的推出，旨在整合雙方優(yōu)勢資源，解決品牌商家在營銷中面臨的“種草與轉(zhuǎn)化割裂”痛點。
過去，品牌在小紅書完成內(nèi)容種草后，用戶需手動搜索商品或跳轉(zhuǎn)至其他平臺購買，流程繁瑣且容易流失潛在客戶。而“種草直達”功能上線后，商家在小紅書投放的廣告可直接關(guān)聯(lián)京東商品鏈接，用戶點擊即可跳轉(zhuǎn)至京東APP對應(yīng)頁面，大幅縮短轉(zhuǎn)化路徑。京東零售CEO表示：“此次合作將幫助品牌實現(xiàn)‘所見即所購’，提升營銷效率，為消費者提供更流暢的購物體驗。”
618前夕重磅動作 助力商家搶占增長先機
選擇在京東618大促前官宣合作，雙方顯然希望為品牌商家提供更豐富的營銷工具，以應(yīng)對年中消費高峰。據(jù)悉，6月5日功能上線后，京東商家可通過小紅書達人合作、品牌號內(nèi)容投放等方式，精準觸達小紅書的高活躍用戶群體，尤其是追求品質(zhì)與個性化的年輕消費者。
小紅書COO透露，平臺將為此計劃提供流量扶持和技術(shù)支持，包括優(yōu)化算法推薦、開放數(shù)據(jù)看板等功能，幫助商家精準追蹤廣告效果。此外，雙方還將聯(lián)合推出“紅京優(yōu)選”專題活動，篩選優(yōu)質(zhì)商品進行重點曝光，進一步放大合作勢能。
行業(yè)影響：內(nèi)容電商競爭進入新階段
近年來，隨著消費者決策鏈路向“發(fā)現(xiàn)-種草-購買”轉(zhuǎn)變，內(nèi)容平臺與電商平臺的協(xié)同成為行業(yè)趨勢。此前，淘寶與抖音、快手等平臺已嘗試外鏈合作，但多以頭部商家為主。此次京東與小紅書的合作覆蓋全量商家（特殊類目除外），且直接嵌入跳轉(zhuǎn)功能，被業(yè)內(nèi)視為“去中心化流量運營”的進一步深化。
分析人士指出，小紅書用戶以一二線城市年輕女性為主，與京東618核心客群高度重合，雙方合作有望實現(xiàn)精準流量互補。對于品牌而言，這一模式不僅能降低跨平臺運營成本，還能通過數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化種草策略，形成良性循環(huán)。
展望：生態(tài)融合或重塑電商營銷格局
“紅京計劃”的長期價值可能遠超短期流量紅利。京東方面表示，未來雙方將探索更深入的供應(yīng)鏈、會員體系聯(lián)動，例如京東物流接入小紅書商品、聯(lián)合會員權(quán)益等；小紅書則計劃通過技術(shù)迭代，進一步縮短跳轉(zhuǎn)延遲，提升用戶體驗。
隨著電商行業(yè)從“貨架式”向“內(nèi)容驅(qū)動”轉(zhuǎn)型，京東與小紅書的合作或?qū)⒊蔀槠脚_級生態(tài)融合的標桿案例。對于消費者而言，這意味著更便捷的“邊逛邊買”體驗；對于商家，則提供了“品效合一”的新戰(zhàn)場。
在流量成本高企的當下，“紅京計劃”為品牌商家開辟了一條高效轉(zhuǎn)化的新路徑。京東與小紅書此次合作不僅是平臺邊界的突破，更預(yù)示著內(nèi)容與電商的深度融合已進入實質(zhì)性階段。隨著6月5日功能上線，其實際效果將成為行業(yè)關(guān)注焦點，而618大促或?qū)⒊蔀闄z驗這一模式的首次“大考”。
